“70后炒房，80后炒股，90后炒幣，00后炒鞋。”

“炒鞋一時(shí)爽，一直炒鞋一直爽！”

“男孩一面墻，堪比一套房。”

你敢想象嗎？2019年8月19日，26款熱門(mén)球鞋單日成交總額突破4.5億元，超過(guò)同日新三板9431家公司成交量；這幾天，參考售價(jià)1499元/雙的某國(guó)產(chǎn)球鞋，被炒至48889元一雙；耐克Air Yeezy2(Red October)，最終成交單價(jià)逾1億元，成為世界上最昂貴的鞋。

本來(lái)就是工業(yè)量產(chǎn)的東西，為啥能炒出天價(jià)？

成交單價(jià)逾1億元的球鞋（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

一

鞋圈資深玩家馬先生對(duì)島妹說(shuō)：“炒鞋是一種價(jià)值投資。”

2014年，馬先生初入鞋圈。他還記得，當(dāng)年自己憑“最強(qiáng)手速”搶到了一雙限量款球鞋，轉(zhuǎn)手就加價(jià)賣(mài)了幾百元。

圈內(nèi)沉浮數(shù)年，馬先生見(jiàn)過(guò)各種各樣的炒鞋客。“有從國(guó)外進(jìn)鞋，利用信息差在國(guó)內(nèi)賣(mài)高價(jià)的；有在國(guó)內(nèi)實(shí)體店拿折扣，隨后上網(wǎng)賺差價(jià)的；還有非正當(dāng)投機(jī)的，通過(guò)‘使手段’讓鞋價(jià)高漲，完事兒再‘割韭菜’。”

2019年8月中旬，鞋價(jià)暴漲，這讓馬先生及身邊鞋圈人始料未及。“很明顯，鞋圈‘炒房團(tuán)’已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)。”馬先生說(shuō)，似乎從那時(shí)起，炒房不如炒股，炒股不如炒鞋，成了不少年輕人的“財(cái)富密碼”。

在北京高校就讀的小謝，親眼見(jiàn)證了炒鞋客的魔性操作。鞋販子在球鞋發(fā)售時(shí)用Bot（刷單軟件）刷單，隨便抽中幾雙，利潤(rùn)就相當(dāng)可觀。“唯利是圖的風(fēng)氣一下污染了鞋圈文化。”小謝說(shuō)。

一些球鞋交易平臺(tái)直接允許玩家買(mǎi)空賣(mài)空。你甚至沒(méi)有收到鞋，也沒(méi)有真的買(mǎi)鞋，買(mǎi)的就是個(gè)名額，記在賬下就可交易。“鞋根本不用郵來(lái)郵去，完全不需要時(shí)間成本。這樣，炒鞋完全被金融化了。當(dāng)然，風(fēng)險(xiǎn)也來(lái)了。”馬先生說(shuō)。

如今在鞋圈，想加入炒鞋微信群，要先付“學(xué)費(fèi)”，各路炒鞋培訓(xùn)師、分析師層出不窮。不少鞋圈APP推出行情圖、買(mǎi)賣(mài)實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)，甚至有平臺(tái)根據(jù)24小時(shí)交易額編制了炒鞋三大指數(shù)——AJ指數(shù)、耐克指數(shù)、阿迪達(dá)斯指數(shù)。

據(jù)馬先生介紹，早在上世紀(jì)90年代，鞋圈炒鞋就已開(kāi)始，圈內(nèi)人一直將其視作“切實(shí)可行的生意”。直到投機(jī)客入局，部分炒鞋行為變成“擊鼓傳花式的資本游戲”。

“男孩一面墻，堪比一套房。”（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

二

在普通人看來(lái)，鞋子是用來(lái)穿的，頂多有的限量版、某些品牌可能會(huì)被愛(ài)好者收集，和普通的收集愛(ài)好并無(wú)二致。但為什么一雙定價(jià)1000多元的球鞋能被炒到幾萬(wàn)元，明顯超出其使用價(jià)值？

其實(shí)，這背后有一套完整的牟利機(jī)制在推波助瀾。

首先是品牌方搞饑餓營(yíng)銷。對(duì)這一代“后浪”來(lái)說(shuō)，球鞋的潮流效應(yīng)已然蓋過(guò)其實(shí)用功能。為迎合年輕人口味，品牌方往往推出限量款、品牌聯(lián)名款、明星代言款，人為制造稀缺。

阿里《明星消費(fèi)影響力報(bào)告》顯示，僅2017年7-9月，就有超4億人次在淘寶搜索“明星同款”，每天有450萬(wàn)人次聚焦“明星單品”。其中，球鞋品牌只在特定渠道發(fā)售特定款式。某球鞋交易平臺(tái)員工稱，“有了明星加持，品牌方想讓什么鞋火，什么鞋就一定能火”。

之后，球鞋交易平臺(tái)又帶來(lái)“鞋圈二級(jí)市場(chǎng)”。美國(guó)的StockX平臺(tái)是球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)生意的早期入局者。在StockX買(mǎi)鞋，跟炒股類似，用戶可以看到每款球鞋的價(jià)格走勢(shì)，買(mǎi)賣(mài)雙方參考市價(jià)波動(dòng)情況，出價(jià)并成交。

在中國(guó)，幾大鞋圈頭部平臺(tái)在北上廣深等一線城市用戶數(shù)均已超過(guò)20萬(wàn)。其中有的借助“數(shù)據(jù)+社交”模式，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)球鞋出售平臺(tái)及價(jià)格信息聚合；有的依托平臺(tái)早期“球鞋鑒定”業(yè)務(wù)的用戶基礎(chǔ)，推出球鞋交易服務(wù)，在粉絲認(rèn)可和資本加持下做大；還有的上線小程序，在渠道端提高用戶留存率。

一位揚(yáng)州球鞋賣(mài)家告訴島妹，平臺(tái)上不時(shí)會(huì)出現(xiàn)“資本天團(tuán)”。他們將某款平價(jià)鞋全部收購(gòu)，之后加價(jià)賣(mài)出，其他人看到這款鞋價(jià)格上漲，就會(huì)跟風(fēng)買(mǎi)，但大多會(huì)賠錢(qián)。

據(jù)馬先生觀察，這次讓某國(guó)產(chǎn)球鞋價(jià)格暴漲幾十倍的得物APP，也時(shí)常會(huì)出現(xiàn)賣(mài)家亂出價(jià)、惡意影響商品標(biāo)價(jià)波動(dòng)的行為。

在鞋圈交易日益畸形之余，更有社交媒體出頭造勢(shì)。球鞋大V、球鞋頂級(jí)流量一路高歌不斷，最終有人當(dāng)了刀俎，有人成了魚(yú)肉。

美國(guó)StockX網(wǎng)站（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

三

馬先生曾寫(xiě)過(guò)一段鞋圈往事。

故事中的小A是一名學(xué)生，初入鞋圈，加了個(gè)炒鞋群，看到別人說(shuō)買(mǎi)啥就跟著買(mǎi)，人家說(shuō)穩(wěn)住就穩(wěn)住，說(shuō)不拋就不拋，對(duì)大佬俯首帖耳。最終，不出意料，小A虧完了自己的學(xué)費(fèi)，女朋友也把他甩了。

2019年10月，中國(guó)人民銀行上海分行發(fā)布《警惕“炒鞋”熱潮，切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)》簡(jiǎn)報(bào)，點(diǎn)名鞋圈的黑箱化操作。

簡(jiǎn)報(bào)中寫(xiě)道，部分第三方支付機(jī)構(gòu)為炒鞋平臺(tái)提供分期付款等加杠桿服務(wù)，杠桿資金入場(chǎng)，助長(zhǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)；平臺(tái)一旦跑路，容易引發(fā)群體性事件；近年來(lái)，炒鞋詐騙案時(shí)有發(fā)生，假鞋交易層出不窮。

說(shuō)到底，鞋圈中有組織、有目的投機(jī)炒鞋，走的還是哄抬物價(jià)、擾亂市場(chǎng)秩序的老路。不良炒鞋客偷奸?；?、坑蒙拐騙，試水者盲目跟風(fēng)、追漲殺跌，最終這些“小A們”或被迫接盤(pán)，或抱得假鞋歸，無(wú)不承受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

試想，炒來(lái)炒去，最后自己手里一堆球鞋，賣(mài)也賣(mài)不出去，穿吧又嫌太多，到底圖個(gè)啥？

如今，包括阿迪、耐克在內(nèi)的部分國(guó)際品牌因惡意抵制新疆棉被中國(guó)市場(chǎng)冷落，一些炒鞋客又打著“支持國(guó)貨”的旗號(hào)，盯上了國(guó)產(chǎn)球鞋交易市場(chǎng)，將國(guó)產(chǎn)品牌凝聚的愛(ài)國(guó)情懷作為牟取暴利的工具。他們并不是“支持國(guó)貨”，而是什么能炒就炒什么。

但是，一旦這種惡意炒作讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨心生厭惡、失去信任，剛剛迎來(lái)突圍時(shí)刻的“國(guó)潮”，又將何去何從？

“炒物經(jīng)濟(jì)”絕非遍地黃金，但人類似乎總喜歡炒點(diǎn)什么，且這種愛(ài)好不分國(guó)界。人們炒過(guò)郁金香、郵幣卡、數(shù)字貨幣、頭盔，也一再經(jīng)歷過(guò)泡沫崩壞、血本無(wú)歸的套路。

對(duì)于炒鞋中出現(xiàn)的虛構(gòu)交易、制假售假、非法集資、詐騙等新老套路，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)必須及時(shí)介入、嚴(yán)厲打擊。尤其是，參與其中的往往是經(jīng)濟(jì)實(shí)力和風(fēng)險(xiǎn)承受能力都沒(méi)那么強(qiáng)的年輕人。

對(duì)仍幻想著借炒鞋“一夜暴富”的年輕消費(fèi)者，馬先生跟島妹說(shuō)了句掏心窩子的老話：“堅(jiān)守理性，多觀察，三思而后行。投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。”