由于此前蜜雪冰城沒有透露過其要拍攝動(dòng)畫片的消息，所以這則“雪王駕到”預(yù)告片一出，很快在網(wǎng)上引起了軒然大波。網(wǎng)友們紛紛表示：“起猛了，看見雪王出動(dòng)畫了”“你小子保密得太好了吧，身價(jià)漲了飲料價(jià)格就不準(zhǔn)漲咯”“你播，我在你店里看？”“雪王沒腿還要?dú)v險(xiǎn)，著簡直就是勵(lì)志大電影”“別人：與二次元聯(lián)動(dòng)，雪王：成為二次元……”

除此以外，甚至有網(wǎng)友延續(xù)蜜雪冰城和瑞幸咖啡的“愛恨情仇”，發(fā)問道“反派大BOSS不會(huì)是瑞幸吧？”網(wǎng)友們的“玩梗”，引發(fā)消息的新一輪傳播，蜜雪冰城又雙叒叕出圈了。

值得注意的是，有粉絲在微博詢問這部動(dòng)畫總集數(shù)、每集時(shí)長、更新頻率等相關(guān)問題。蜜雪冰城卻神秘的表示，“雪寶（雪王粉絲昵稱）可以關(guān)注我們的賬號(hào)，任何跟雪王動(dòng)畫相關(guān)的信息都會(huì)第一時(shí)間在賬號(hào)中向大家同步喲。”

不過，隨后有網(wǎng)友在2023年4月全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片拍攝備案通過劇目信息中發(fā)現(xiàn)，天津市好傳文化傳播有限公司備案了《雪王駕到》動(dòng)畫，共計(jì)12集，但并未顯示一集的播出時(shí)長。

事實(shí)上，憑借著“雪王”IP，蜜雪冰城已制作了多起刷屏級(jí)營銷案例，可謂是掌握了流量密碼。據(jù)悉，蜜雪冰城不僅是最早推出IP的餐飲品牌，也是第一個(gè)將IP營銷出圈的餐飲品牌。

2018年，蜜雪冰城推出代言人“雪王”；2019年，雪王首支單曲上線。“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”歌詞形成洗腦神曲，爆紅出圈。同年，雪王人偶誕生在門店與消費(fèi)者親密互動(dòng)；2020年，雪王首支MV發(fā)布；2021年蜜雪冰城舉辦了100個(gè)雪王巡展活動(dòng)；2022雪王因摘桑葚“曬黑”；2023年，是雪王出道5周年，雪王全球主題曲MV首發(fā)，里面用了五國語言唱“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……

在當(dāng)前新茶飲市場極度“內(nèi)卷”的今天，搶占消費(fèi)者心智成為品牌競爭的關(guān)鍵。蜜雪冰城不僅依靠“土味”營銷成功出圈，更成為當(dāng)前新茶飲“低價(jià)”霸主。在新品牌層出不窮、老品牌激烈廝殺的茶飲行業(yè)，蜜雪冰城掌握流量密碼，一系列營銷運(yùn)營和前瞻性操作，或許都有茶飲品牌值得借鑒之處。