走心營(yíng)銷帶來高收益,快餐品牌年終打“感情牌”
2018-01-22 20:34
concernfood
走心營(yíng)銷帶來高收益,快餐品牌年終打“感情牌”
新年伊始，眾多品牌紛紛推出年終總結(jié)和營(yíng)銷活動(dòng)，力圖在跨年期間搶得先機(jī)。
肯德基推出新春“老鐵桶”戳淚點(diǎn)
繼肯德基與彩虹合唱團(tuán)合作《我想要一桶炸雞》、推出一款巨大容量的圣誕桶后，最近又推出了新春“老鐵桶”——一款用網(wǎng)絡(luò)流行語“老鐵”命名，以友情為賣點(diǎn)的炸雞桶。
在宣傳片中，肯德基請(qǐng)來幾對(duì)朋友參加了一場(chǎng)“老鐵間的默契大拷問”，由其中一方猜對(duì)方的問題答案，答案吻合就可以為雙方的友誼加一只雞腿。從友誼情懷方面為出發(fā)點(diǎn)，確實(shí)戳到了很多人的淚點(diǎn)，讓人聯(lián)想起與自己患難與共的朋友。
德克士迎春節(jié)推出“犒賞桶”
而在此之前德克士就曾推出過一款售價(jià)39元的“犒賞桶”，主題為“節(jié)日到加桶雞腿”。他們同時(shí)上線了一個(gè)德克士小程序“i咔滋”，與星巴克的用星說類似，它能夠讓消費(fèi)者為自己買雞腿或是送親朋好友雞腿。微信用戶也能通過轉(zhuǎn)發(fā)向朋友們“討犒賞”，讓朋友送自己雞腿。活動(dòng)從圣誕期間上線一個(gè)半月左右，直至中國(guó)春節(jié)。
如今，餐飲品牌的這類營(yíng)銷相當(dāng)活躍，最開始集中推出情感營(yíng)銷的是臺(tái)灣麥當(dāng)勞，此前其一系列“讓對(duì)話更有溫度”的廣告打動(dòng)了不少人，他們同樣在廣告中講述了家人、情侶與朋友之間的故事。在《告白篇》中臺(tái)灣麥當(dāng)勞就講述了一個(gè)幫助閨蜜告白的故事，看起來就像日常生活中你那個(gè)多管閑事卻又神助攻的朋友一樣。
快餐品牌們推出的以情懷為主的走心營(yíng)銷，也是迎合了現(xiàn)代一種討巧且提升品牌好感度的玩法，通過線上粉絲經(jīng)濟(jì)引流至線下，建立與顧客的感情樞紐。