火鍋新貴＂小龍坎＂打假背后有何隱秘？山寨＂小龍坎＂的代價(jià)不止300萬【重慶火鍋底料廠家直銷】
2019-09-26 22:22
concernfood
是小龍坎作為"火鍋界新貴"在市場(chǎng)上的節(jié)節(jié)勝利使其成為火鍋界的后起之秀。：據(jù)中國(guó)飯店協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)餐飲業(yè)年度報(bào)告》顯示，2018年火鍋營(yíng)銷額TOP10中，"年僅五歲"的小龍坎火鍋排第6位，與老牌火鍋海底撈、呷哺呷哺、香天下躋身同行列。
這或許能解釋為何仁眾管理公司對(duì)"小龍坎"商標(biāo)侵權(quán)如此重視，或許也正是因?yàn)槌掷m(xù)不間斷地肅清"山寨店"，小龍坎才能在略顯疲態(tài)的火鍋市場(chǎng)逆風(fēng)翻盤。
山寨"小龍坎"的代價(jià)不止300萬
仁眾管理公司是第18096479號(hào)"小龍坎"商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人。根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，2015年10月19日，仁眾管理公司申請(qǐng)注冊(cè)了第18096479號(hào)"小龍坎"商標(biāo)，并于2017年06月20日獲準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第43類餐飲、住宿等服務(wù)上。
2018年1月4日，仁眾管理公司在官方微博上宣布，已成功獲得"小龍坎"商標(biāo)。其在獲得"小龍坎"商標(biāo)之后，就開始了維權(quán)行動(dòng)。成都有63家侵權(quán)門店遭到改頭換面，另有23家商鋪在店名中添加前后綴以示區(qū)別。緊接著，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等美食團(tuán)購(gòu)App也下架了大多數(shù)線下未授權(quán)小龍坎餐飲店。
面對(duì)這樣嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，仁眾管理公司開啟了大刀闊斧的針對(duì)"山寨店清理"的訴訟之路，其中尤其以一樁300萬的勝訴引發(fā)關(guān)注。
成都小龍坎品牌管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱小龍坎品牌公司)成立于2016年10月31日，主要從事"小龍坎"火鍋品牌連鎖經(jīng)營(yíng)管理。期間，小龍坎品牌公司在其網(wǎng)站、微博上使用突出的"小龍坎"的文字進(jìn)行宣傳推廣，長(zhǎng)期對(duì)外以"小龍坎"品牌授權(quán)加盟、連鎖管理與運(yùn)營(yíng)為宣傳口號(hào)在全國(guó)開展加盟業(yè)務(wù)，小龍坎品牌公司直營(yíng)店及其加盟店在經(jīng)營(yíng)過程中突出使用帶有"小龍坎"字樣的標(biāo)識(shí)并且將"小龍坎"登記為企業(yè)名稱中的字號(hào)并作突出顯示。
2018年11月12日，仁眾管理公司將小龍坎品牌公司訴至成都市中級(jí)人民法院，主張判令小龍坎品牌公司停止侵權(quán)、變更企業(yè)名稱，并賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣1 000萬元及維權(quán)合理開支3萬元。
據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，仁眾管理公司是第18096479號(hào)"小龍坎"商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人。根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，2015年10月19日，仁眾管理公司申請(qǐng)注冊(cè)了第18096479號(hào)"小龍坎"商標(biāo)，并于2017年06月20日獲準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用在第43類餐飲、住宿等服務(wù)上。
2018年1月4日，仁眾管理公司在官方微博上宣布，已成功獲得"小龍坎"商標(biāo)。其在獲得"小龍坎"商標(biāo)之后，就開始了維權(quán)行動(dòng)。成都有63家侵權(quán)門店遭到改頭換面，另有23家商鋪在店名中添加前后綴以示區(qū)別。緊接著，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等美食團(tuán)購(gòu)App也下架了大多數(shù)線下未授權(quán)小龍坎餐飲店。
被告小龍坎品牌公司則辯稱，其是在仁眾管理公司取得注冊(cè)商標(biāo)之前就依法注冊(cè)成立的，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；訴爭(zhēng)商標(biāo)"小龍坎"是重慶市著名地名，不應(yīng)當(dāng)被注冊(cè)為商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)利人(仁眾管理公司)更不應(yīng)當(dāng)限制別人的使用。
成都市中級(jí)人民法院經(jīng)過審理認(rèn)為，即便小龍坎品牌公司的企業(yè)名稱登記時(shí)間早于仁眾管理公司取得涉案商標(biāo)權(quán)的時(shí)間，但晚于仁眾管理公司遞交商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)間，而彼時(shí)仁眾管理公司的小龍坎火鍋直營(yíng)店已經(jīng)取得一定的知名度，故被告小龍坎品牌公司在經(jīng)營(yíng)過程中應(yīng)當(dāng)規(guī)范使用自己的登記字號(hào)，不應(yīng)引起相關(guān)消費(fèi)者的混淆。
小龍坎品牌公司在其運(yùn)營(yíng)的微博中多次以"小龍坎"稱呼自己提供的服務(wù)，在其運(yùn)營(yíng)的門店店招和店內(nèi)裝潢也單獨(dú)使用"小龍坎"文字，具有突出使用之意圖，易導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。經(jīng)法院查明，小龍坎品牌公司自營(yíng)或者特許他人經(jīng)營(yíng)的店鋪中使用"小龍坎"標(biāo)識(shí)的已達(dá)26家，而小龍坎品牌公司的合作費(fèi)用為省級(jí)城市20萬元、地級(jí)城市15萬元、縣級(jí)城市12萬元。
最終，本案以被告小龍坎品牌公司賠償仁眾管理公司300萬元告一段落，而小龍坎品牌公司失去的，不僅僅是300萬，更多的是借由"小龍坎"的名號(hào)打下的眾多加盟店和幾乎半壁火鍋江山。
重慶"小龍坎"的欲說還休
仁眾管理公司的勝訴給予小龍坎品牌公司近乎毀滅性打擊。頂著"小龍坎"名稱的餐飲加盟活動(dòng)及運(yùn)營(yíng)活動(dòng)全部被叫停，其過往的加盟店將要全部"改名易姓"，因"小龍坎"得到的紅利，幾乎付諸東流。
有這樣經(jīng)歷的敗訴店家何止小龍坎品牌公司一家？但據(jù)了解，"小龍坎"位于重慶沙坪壩區(qū)，因其附近山勢(shì)連綿起伏，傳說是龍脈的"龍脊"所在,故命名為"小龍坎"。這個(gè)在重慶人民生活中習(xí)以為常的一個(gè)名字，卻被四川企業(yè)仁眾管理公司搶注商標(biāo)。
仁眾管理公司開設(shè)的"小龍坎"并非第一家冠以"小龍坎"的火鍋店，卻是成功搶注"小龍坎"商標(biāo)的"正牌軍"。以小龍坎品牌公司為代表的重慶"山寨火鍋店"們，或許初衷并非是要侵權(quán)仁眾管理公司，而只是以"小龍坎"的街道名開設(shè)火鍋店，沿用風(fēng)土民俗。
自貢市餐飲美食協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉明權(quán)認(rèn)為，一個(gè)餐飲品牌的打造和商標(biāo)權(quán)的保護(hù)固然重要，但是類似于"小龍坎"這樣一些公共品牌被廣泛使用，則并不存在高仿仿冒等侵權(quán)行為。劉明權(quán)稱，換一個(gè)角度理解，一個(gè)公共品牌能被廣泛認(rèn)可，不僅是哪一個(gè)人或哪一家公司的作用，而是多數(shù)人或多數(shù)公司在基于相似或相近理念上推廣、創(chuàng)新產(chǎn)生的集群效應(yīng)。
與山寨"纏斗"到底
小龍坎火鍋的"山寨"數(shù)據(jù)是極為驚人的。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，小龍坎火鍋全國(guó)竟有500多家仿冒店，僅在成都就有400多家。據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢數(shù)據(jù)顯示，自2014年小龍坎火鍋開設(shè)第一家門店至今，共有235項(xiàng)商標(biāo)帶"小龍坎"字樣的商標(biāo)在申請(qǐng)或注冊(cè)，而在第43類核定使用在餐飲住宿上"小龍坎"字樣的商標(biāo)共有56項(xiàng)。
而"山寨小龍坎"的衛(wèi)生安全問題更一度讓正版"小龍坎"飽受大眾口誅筆伐。2017年7月29日，20多人在江蘇鎮(zhèn)江"小龍坎"火鍋店就餐后出現(xiàn)嘔吐腹瀉；8月10日左右，有網(wǎng)友反映，在富順"小龍坎"吃到了疑似變質(zhì)食物；8月11日，4位成都市民在成都成華區(qū)新風(fēng)路吃完"小龍坎老火鍋"后出現(xiàn)不同程度的腹瀉……
對(duì)于上述多起事件，仁眾管理公司曾在2017年7月26日至8月16日期間，連發(fā)10條微博稱，這些"小龍坎"火鍋店均不是直營(yíng)店或加盟店，而是"高仿""仿冒"的。但由于山寨店從裝修到店門均與正版"小龍坎"高度近似，就連仁眾管理公司的內(nèi)部人員有時(shí)都會(huì)產(chǎn)生誤認(rèn)，更不消說是普通民眾了。
為數(shù)眾多的山寨店不僅"稀釋"了小龍坎的市場(chǎng)美譽(yù)度，更對(duì)其品牌建設(shè)造成了重重阻力。面對(duì)這些林立的"李鬼"，"李逵"仁眾管理公司只能將其陸續(xù)打掉。在經(jīng)歷過多次打假維權(quán)事件后，仁眾管理公司更加注重商標(biāo)品牌保護(hù)。