圍擋，店鋪給人的第一印象國(guó)內(nèi)外案例借鑒【四川火鍋底料批發(fā)】
2018-11-14 21:24
concernfood
首先，要給自己的圍擋/貼膜做好清楚的性質(zhì)和使用定位：確認(rèn)圍擋在購(gòu)物中心里展示面(單面或者多面)，畫面設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌定位等。
這樣有助于充分發(fā)揮圍擋的信息溝通作用。
從四川火鍋底料批發(fā)的待開(kāi)業(yè)的商鋪圍擋或者空置的店鋪圍擋/貼膜可以通過(guò)多種渠道與消費(fèi)者產(chǎn)生交互。
1.營(yíng)銷前置，以“吊胃口”的形式增加消費(fèi)者對(duì)于新開(kāi)店鋪的期待感
待開(kāi)業(yè)品牌店鋪的圍擋可以以“預(yù)告片”活動(dòng)的形式出現(xiàn)，并利用“聲光電”等技術(shù)讓消費(fèi)者參與其中。
通過(guò)分享即將開(kāi)業(yè)店鋪的一些“小線索”來(lái)進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜及解密，并將競(jìng)猜的結(jié)果提交至客服部，以此來(lái)獲得開(kāi)業(yè)抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。
隨著開(kāi)業(yè)時(shí)間的臨近，“故事線”逐漸明朗，品牌的名稱及開(kāi)業(yè)的細(xì)節(jié)也將最終向消費(fèi)者進(jìn)行公示。
2.讓購(gòu)物中心的指向性圍擋/貼膜變得更加有趣
在購(gòu)物中心調(diào)整裝修期間，老商戶撤場(chǎng)、新商戶進(jìn)場(chǎng)，甚至也有可能會(huì)涉及到個(gè)別商戶移鋪的情況。
這時(shí)購(gòu)物中心的消費(fèi)者就很容易“蒙圈”，找不到方向。
使用定向消息和地圖進(jìn)行圍擋的設(shè)計(jì)將有助于緩解該狀況。
如果有需要并且條件允許的情況下，也可以隨著工期的進(jìn)展而隨時(shí)更新。
同時(shí)，在立柱海報(bào)或者地板貼畫上也可以做一些文章，以確保導(dǎo)航信息盡可能清晰。
3.讓圍擋“動(dòng)”起來(lái)
圍擋不需要只是靜態(tài)的。它可以是多維、交互式的。
在預(yù)算允許的情況下可以將新的技術(shù)應(yīng)用到自己的圍擋中。
添加觸摸屏、聲音、3D圖形、AR等將圍擋從靜態(tài)“占位符”轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵?lè)體驗(yàn)裝置。
同時(shí)，綠植和花草等也是圍擋裝飾不錯(cuò)的選擇。
那么購(gòu)物中心和品牌方在實(shí)際的操作中，又應(yīng)該如何做呢？
國(guó)內(nèi)外案例借鑒
目前國(guó)內(nèi)外購(gòu)物中心里的圍擋按照使用主體及使用時(shí)間分為兩大類：購(gòu)物中心店鋪空置期圍擋/貼膜以及品牌裝修期預(yù)熱圍擋。當(dāng)然也不泛有品牌方與購(gòu)物中心合作共同搭建圍擋的案例。
1.品牌裝修期間的圍擋
品牌在裝修期間的圍擋會(huì)給消費(fèi)者傳達(dá)不同的信息，其中以“期待類”圍擋最為普遍。
這類圍擋往往印有品牌的logo和開(kāi)業(yè)日期，給顧客傳遞該品牌“即將開(kāi)業(yè)，敬請(qǐng)期待”的信息，給品牌進(jìn)行開(kāi)業(yè)前的預(yù)熱。
另一種則是在基礎(chǔ)款上經(jīng)過(guò)“高階進(jìn)化”的圍擋。
除了傳達(dá)基本的開(kāi)業(yè)信息之外，這類圍擋的設(shè)計(jì)往往富有藝術(shù)感、體驗(yàn)感及互動(dòng)性，使“靜態(tài)壁紙”成為一個(gè)媒體化裝置。
吸引顧客駐足、拍照發(fā)圈甚至參與活動(dòng)，在開(kāi)業(yè)前就可以很好地為品牌造勢(shì)。
2.購(gòu)物中心空置期的圍擋
在購(gòu)物中心某些店鋪空置期間，圍擋/貼膜由購(gòu)物中心自行設(shè)計(jì)制作并安裝。這些圍擋/貼膜的作用可以體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
①印有購(gòu)物中心的LOGO/SLOGAN，突出購(gòu)物中心的主題。
提升商場(chǎng)的整體形象及環(huán)境，減少店鋪空置給顧客帶來(lái)的視覺(jué)落差，讓顧客有順暢的視覺(jué)效果。
②購(gòu)物中心自制的圍擋/貼膜可以起到信息指引、樓層導(dǎo)視及購(gòu)物中心招商廣告/購(gòu)物中心現(xiàn)有品牌廣告的作用。
③讓購(gòu)物中心圍擋/貼膜變成美陳景點(diǎn)的布置，從而增加購(gòu)物中心公共空間的利用度，增加顧客的吸引度及互動(dòng)體驗(yàn)感，甚至可以以快閃店的形式出現(xiàn)。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)有一些購(gòu)物中心，在大面積空鋪的時(shí)候也采用了“3D畫廊”的貼膜形式，讓該區(qū)域變成一個(gè)小型“拍照打卡”區(qū)。